Ein wichtiger Grundsatz für die Suchmaschinen könnte lauten: Die Menge macht’s.
Mit einer „Hauptseite“ oder Shop alleine kann man zwar durchaus eine gute Platzierung erreichen, doch Suchmaschinen legen ziemlich viel Willkür und unergründliche Verhaltensweisen an den Tag. Und so kann diese Seite plötzlich von der guten Position oder überhaupt aus dem Index weg sein. Was dann?
Zubringerseiten (Doorwaypages) sind speziell für Suchmaschinen optimierte eigenständige Seiten, die unter verschiedenen Domains online gestellt werden und mehrere nützliche Zwecke erfüllen. Sie bringen die „Menge“ in den Suchmaschinen, also mehrere Treffer bei einem bestimmten Suchbegriff, die den Mitbewerb etwas verdrängen und mehr Besucher auf die Hauptseite bringen. |
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Sie stellen einen gewissen Sicherheitsfaktor dar, falls die Hauptseite einmal ihre Position verliert und sie können durch Verlinkung untereinander die wichtige „Linkpopularität“ steigern. Und noch einige nützliche Dinge mehr.
Die meisten erfolgreichen e-Business Projekte arbeiten mit diesem System; 20, 50 ja bis zu 100 derartige Zubringerseiten sind keine Seltenheit.
Bannerwerbung und Links von anderen Seiten
Einen ähnlichen Effekt haben Banner oder Werbeeinschaltungen, die auf andere verwandte Themenseiten oder stark besuchte Seiten gestellt werden und zusätzliche Besucher bringen. Anders als beim „Pay per Click“ in den Suchmaschinen sind hierfür aber meist stolze Monatsmieten für gute Werbeplätze zu bezahlen. Und es besteht keine Garantie, dass ein Banner auch die entsprechenden Besucher bringt. Man sollte also zunächst einmal Verschiedenes testen und ausprobieren, ehe man Verpflichtungen eingeht. Manche Seiten sind allerdings gerade mit dieser Werbemethode sehr erfolgreich geworden.
Auf jeden Fall sollte man jede sich bietende Möglichkeit nutzen, um von anderen Webseiten Links auf die eigene Seite zu erhalten. Am besten gratis oder im Tausch gegen einen Link auf die Partnerseite. Dafür gibt es eigene Link- und Bannertauschsysteme im Web, sowie so genannte „Affiliate-Systeme“ wie sie z:B. Amazon.com anbietet. Einem Webmaster stehen also in diesem Bereich viele Möglichkeiten offen.
Werbung in Suchmaschinen
In den Suchmaschinen sind zu jedem Suchbegriff auf den ersten Seiten neben den Ergebnissen auch Werbeeinschaltungen finden. Diese Werbung wird nach Klicks abgerechnet, die Kosten hängen vom jeweiligen Suchbegriff und der Suchmaschine ab und können ziemlich „gesalzen“ werden.
Das System hat den Vorteil, dass man nur für tatsächliche Besucher zahlt. Der Nachteil besteht neben den laufenden Kosten darin, dass bezahlte Werbung leicht als solche zu erkennen ist und von vielen Surfern bereits gemieden wird. Vor allem in Europa, in den USA funktioniert sie etwas besser.
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